文 | 职业餐饮网 王春玲
“一场疫情重构了餐饮行业的连锁模式,当黑天鹅满天飞,成本压力不断攀升时,餐饮行业亟需一种全新的合作模式解决燃眉之急。”
而如何在能保证保有一定规模的同时,品牌还能不失控,确实考验着每家连锁餐企的功力。
也许,在这一点上犟骨头最有发言权,作为全国聚焦猪肉赛道体量最大的快餐企业,它把一个原本没落的品类救活,通过模式创新,5年时间开出400家门店,并斩获“绝了基金”千万投资。
今年它更是一鼓作气,颠覆了连锁行业多年合作模式,用“合伙人模式”开启新的篇章,有人说犟骨头的改革,也预示着中国餐饮连锁加盟正式进入3.0时代,其模式对于未来餐饮企业做千店、万店连锁都有十分好的借鉴意义。
为什么要走合伙人模式?合伙人模式又是怎样统领加盟连锁行业的?
近日,职业餐饮网记者对犟骨头创始人王艺伟进行了专访。
犟骨头创始人王艺伟
犟骨头开启合伙人模式,
中国连锁餐饮进入3.0合作时代!
在春风吹又生,新陈代谢如此之快的餐饮行业,连锁的本质就是连接好的合作模式、商业模式。
比如,麦当劳、肯德基的一个城市交给一个企业运营,就是特许连锁模式;
比如,喜家德的358机制,也是好的模式,让喜家德成为水饺品类头部品牌;
……
在王艺伟看来,餐饮行业之所以出现连而不锁的情况,最主要的原因还是没有形成合力。
直营很好,但是开店速度有限,成本压力大,尤其经历过这场疫情之后,中国直营为主的餐企受损最为严重,连西贝这样的巨头餐饮企业账上资金都不足以支撑半年;
区域代理模式也很好,虽然总部和代理都能赚到钱,但很多都是抱着迅速收回成本的心态做事情,这就导致管控上很容易出现问题,长此以往就会影响品牌,且区域代理亏损都与总部无关,很容易形成对立面。
那能不能将二者的优势结合,把缺点规避掉呢?
经过这5年的试水、总结,当犟骨头产品和模式、盈利都没有问题的时候,王艺伟想找到一种既走得快,又走得稳的连锁方式,选择用合伙人模式让品牌长久又不失速度,不被仿品超越。
所谓合伙人模式,即合伙人与总部共同出资,风险共同承担,管理由公司统一管理,形成合力。
好处主要有三:
1、风险不再只在代理一人身上
因为合伙人制是结合直营和区域代理的优点,由合伙人出资,总部也出资,风险不在区域代理一个人身上,而是总部和合伙人一起承担。
2、能更好地保护主品牌,让品牌价值发挥最大化
连锁最忌讳的是连而不锁,锁定应该是价值观的锁定,因由总部统一管理,合伙人参与具体经营,大家一起抱着长期主义心态去开店共同赚钱,从而形成利益共同体,能够更好地保护主品牌不受损,走得更稳健。
3、合伙人能充分发挥地缘优势
中国地大物博,每个城市客群都有各自的特点,如果不了解当地市场而冒然开店“十进九伤”。
而如果找到当地最有资源优势的合伙人,他不但了解区域市场,有资源,还更了解当地人的喜好,用总部好的产品、好的商业模型从而迅速占领市场。
三招助力合伙人模式,
用一碗排骨饭5年开出400家店!
好的模式设计出来,如何支撑好的模式落地至关重要,作为排骨饭品类的开创者,犟骨头选择用三招将其锁定,让好的连锁模式得以落地。
第一招:品类红利助力
将大骨头变小来卖,创造一个新品类
“餐饮行业的红利,说到底是模式创新的红利。”
在犟骨头出现以前,猪骨类产品呈现形式都是大份,就餐形式也比较粗狂,受众面局限在东北、内蒙和一些中原地区,且毛利不高,成为一个走向没落的品类,几乎没有餐饮老板做连锁会盯着这一品类。
而彼时的王艺伟却觉得,中国人无肉不欢,猪肉又和GDP挂钩,这足以说明受众的接受程度。
他用类“呷哺呷哺”模式把骨头做小,做成老百姓都能吃得起的高频、刚需快餐,创造了一个全新品类,成为第一个吃螃蟹的人。
第二招:产品聚焦助力
1、只卖6款SKU,死磕猪骨做极致单品
截止到目前,犟骨头已成为行业内聚焦猪肉赛道,猪骨使用体量最大的快餐企业。
为了打造极致单品,并围绕排骨中脊骨部位做文章,5年来犟骨头只设6款SKU,产品少意味着更容易被顾客记得住,也意味着更容易做出极致单品。
2、现卤现做,骨头门店卤3小时,保证口味
“快餐本质就是一场关于好吃、性价比、效率之间的功守道游戏。”
这是犟骨头创始人王艺伟对快餐行业的理解。
如果说工业化、标准化是快餐1.0、2.0时代对于快餐的标签,而随着像喜家德、小女当家一类有锅气快餐的崛起,新一代的快餐势必是好吃的天下。
为了好吃,犟骨头牺牲了一部分效率,选择在门店现卤现制,骨头每天卤制3个小时方可进行售卖。
3、排骨饭套餐内设配菜,用酸菜解油腻
虽然只设了6款SKU,但在王艺伟看来少并不代表单一。
犟骨头选择用套餐模式,在排骨饭内设配菜的形式满足顾客的需求,一方面可以让顾客觉得产品更丰富,另外一方面排骨属于肉食,如果不辅以素菜会有油腻感。
在配菜的选择上,会遵循两条线原则,一条是从传统炖菜里延伸;一条则是解油腻上做延伸,最终酸菜、土豆炖豆角成为了最佳配菜搭档,也是这5年顾客点击率最高的套餐组合。
第三招:高效运营助力
1、用一次性汤料包替代老卤,省去维护烦恼
“老卤老卤,越卤越好”
这是以往餐饮人对卤味的一贯认知,虽然老卤很好,但是在实际操作中却有不少麻烦,比如老汤定期维护就是一个让人头疼的问题,针对这一问题犟骨头研发了一款一次性汤料包,既有老汤的优点又省去了维护的烦恼,一箭双雕。
2、厨房全透明化,砂锅前置,让产品有杀伤力
“新一代的快餐都有一个特点,那就是产品的呈现形式具有杀伤力。
拿小女当家来说,一边是可观看现场炒制,一边是丰富的菜品可供选择,呈现方式透明而有锅气。
过去,我们的厨房都是不对外开放的,在全新一代门店中,我们的厨房全透明化,而且我们还把大砂锅前置化,顾客可以清晰地看到卤制环节,从而提升消费信心。”王艺伟说。
职业餐饮网小结:
“一场疫情改变了连锁行业格局,也让坚持长期主义的品牌们找到了适合自己的节奏。”
现在,犟骨头深圳店,已经成为全国犟骨头第一个采用合伙人模式运行的区域合作首店,尽管这花费了王艺伟半年多的时间去寻找合适的人,但在他看来这是非常值得的,并不是所有的人都适合合伙,未来他希望能有更多价值观相同,手握优秀区域资源的有识之士一起加入,让星星之火可以燎原。
发起讨论
已有1位网友通过“发起讨论”解决了自己对品牌的疑问~温馨提示:网页信息所涉及到的所有物料(包含但不限于图片、视频、音频、文字、人物肖像、舞蹈动作、字体、美术等)皆不作为商业用途使用,平台仅提供浏览观赏并保持“技术中立”,若第三方侵犯我司作品著作权或视频中涉及相关著作权,我司有权追究其法律责任或协助被侵权作者进行维权,投资有风险,加盟需谨慎《免责声明》
本站为会员提供信息存储空间服务,由于更新时间等问题,可能存在信息错误的情况,本站不保证所提供信息的准确性完整性、合法性和真实性,请以品牌企业官网信息为准。如有侵权、错误信息或任何问题,请及时联系我们,我们将在第一时间删除或更正。网页上相关信息的知识产权归网站方所有(包括但不限于文字、图片、图表、著作权、商标权、为用户提供的商业信息等)非经许可不得抄袭或使用,本站不生产产品,不提供产品销售服务,不对任何人的任何交易承担任何责任,不代理,不招商。本页面内容不代表本站支持投资或购买的观点或意见,页面信息仅供参考和借鉴。