新派白酒「谈先生」问世，「江小白」们还能挺多久？

随着白酒市场大量资本的涌入，针对年轻人的白酒品牌也与日俱增，产生了不少“江小白模式”的追随者，想要靠营销在短时间内搏出位。

是先营销圈粉，还是先打磨产品，成为了每一个入局者的必答题。

2020年，老品牌天坛酒推出子品牌“谈先生”，现已上线京东，主攻年轻人群，主打42°的低度白酒，以纯粮固态酿造来优化口感，避免了白酒烧喉且浓烈的刻板印象。利口易饮的同时，还增强了酒本身的清香甘甜。

现在以年轻人为目标的白酒市场，缺少主攻质量的品牌，这也直接导致了这个市场“叫好不叫座”的局面。

有些酒评人说：“他更像是一位观战许久，且身怀绝技的扫地僧，带着全新的打法前来破局”。

「谈先生」背后是一群懂酒的年轻人

“懂酒，更懂年轻人”，这句话就像这个年轻品牌一样。“谈先生”背后的运营团队都是90后为主，除了年轻，他们还有一个共同特点就是都爱喝酒。

“谈先生”的一位插画师说：“我在绘制瓶身插画时，一共出了三版，被选中的那一版是我喝了一点小酒，微醺状态下画出来的。同事看了都很惊讶，说插画的感觉太好了。我觉得在创作上，需要借助一点小酒”。

“谈先生”的策划团队说：“取名谈先生，是想重新审视人与人之间的交流，用酒当作一种交流媒介，来释放自我。毕竟率性自由、不拘一格才是我们这届年轻人的状态”

「谈先生」方法论：做品牌和酿酒一样，不能图快

在早期营销大战中，大家都在拼下线，打价格战。这时入局只会破坏品牌形象，就连老牌白酒厂商也只是低调试水，不敢高调声张，因为稍有不慎，品牌多年的积累就毁于一旦。

“谈先生”品牌发言人分享了他们的降维打法。

在大家挤破脑袋拼营销的同时，潜心攻克白酒的核心竞争点——口感。当第一批品牌的拉锯结束时，市场已经被培养出来时，拿出一款好产品就足以引爆口碑。

白酒战场：“营销战”已结束，“品质战”刚开始

要让年轻人爱上白酒，最应注重的是口感，而不仅是营销。“口感跟不上营销”只会导致恶性循环。

“谈先生”品牌发言人说：“我们要开辟一条全新赛道，这个赛道一定是属于品质的，我们将是领跑者。靠营销取胜的江小白只能有一个，模仿者只会当分母。”

如今白酒领域已从营销战拉锯到品质战，毕竟噱头再大，最后也要回归产品本身。在这场硝烟中，能存活的新品牌，将会成为新派白酒的代表，而“谈先生”此时入局，看似稍晚，实则正好。

“谈先生”对此很有信心，因为好产品一直是他们的优势。